תעשיית היופי עוברת טרנספורמציה עמוקה. מה שהיה בעבר תנועה נישה, אותה הובילו קומץ מותגים עצמאיים, התפתח לכוח מרכזי שמעצב מחדש את כל נוף הקוסמטיקה. יופי נקי עבר ממגמה לציפייה בסיסית, ושום מקום לא ניכר שינוי זה יותר מאשר במגזר הקוסמטיקה של מותגים פרטיים.
