Ilutööstus läbib põhjalikku muutust. See, mis kunagi oli nišiliikumine, mida toetas käputäis sõltumatuid kaubamärke, on arenenud peavoolujõuks, mis kujundab ümber kogu kosmeetikamaastikku. Puhas ilu on muutunud trendist ootuseks ja see nihe on kõige ilmsem just eramärgistega kosmeetikasektoris.
.